Lorsqu'on parle de rédaction de contenu Web, se pose alors la question de la meilleure stratégie ROIste : créer du nouveau contenu Web ou optimiser l'existant (le fameux Recycling Content) ? Car, rédiger (qualitativement) est relativement chronophage. Il faut prendre en compte 3 aspects : technique (SEO), journalistique et l'originalité (idée, thème).
Bien sûr, vous pouvez être accompagné sur un ou plusieurs de ces axes pour rédiger du contenu Web exclusif. Mais, parfois, il est préférable de se pencher sur du contenu existant. Comme souvent, la meilleure solution se trouve à la confluence des 2 choix. Nous verrons ci-dessous comment adopter une stratégie ROIste entre optimisation et création de contenus Web.
La tendance va vers du contenu de plus en plus qualitatif et une focalisation sur les premiers résultats de recherche. Dans ce contexte, comment optimiser sa stratégie de contenu Web avec une approche ROIste car bien rédiger ... prend du temps.
Optimiser votre contenu Web existant par le Recycling Content
Qu’entend-t’on par “optimiser du contenu Web existant” ? Il s’agit là, de créer du contenu "neuf", exclusif, mais à partir d’ancien contenu que vous avez déjà publié. Cela peut paraître contre intuitif au premier abord, mais cela permet à votre article de ne pas tomber dans l’oubli en gardant toujours une part d’actualité en lui ; mais aussi et surtout, de le rendre plus visible pour vos lecteurs. Et oui, le fait de ne pas actualiser votre article avec le “Recycling content”, le fera régresser en position dans l’affichage des résultats Google, ce qui entraînera un oubli progressif de celui-ci. Votre contenu sera remplacé par certains plus récents. L’optimiser en le réactualisant permet de le maintenir dans les résultats les mieux placés, pour qu’il soit plus attractif et surtout plus visible / accessible.
L’importance d'une actualisation qui change tout ?
La date d’actualisation/publication a un impact fort surtout lorsqu'on est l’un des seuls à avoir la dernière information "à jour". Mais bien sûr, il ne faut pas juste changer la date de publication de votre article de Blog !
N’oubliez pas d’apporter de la crédibilité au contenu que vous recyclez. Il est important que ce ne soit pas seulement un ancien contenu mis à jour textuellement. Vous pouvez pour cela apporter des éléments qui varient dans le temps comme des graphiques mis à jour, des données évolutives, etc. Une autre idée est le recours à des paragraphes de type "Mise à jour du NNN :" avec le recours à une mise en forme spéciale. Par exemple :
Mise à jour du 13 Juillet 2020 : Il semblerait que le volume de contenu texte ajouté lors du recyclage de contenu soit aussi pris en compte par les robots de crawl.
L’important est de montrer que vous maîtriser ce Recycling Content pour apporter un contenu qualitatif à vos lecteurs. Vous pouvez enfin recycler votre ancien contenu qui n’est plus utilisable en un tout autre format, pour pouvoir le comparer avec l’actuelle situation par exemple.
Mettre à jour aussi le maillage de votre site Web (liens internes)
Lorsque vous revenez sur un contenu existant, c'est aussi l'occasion de renforcer son maillage avec les autres pages ou articles de votre site Web. En effet, de nouvelles pages abordant des sujets connexes peuvent présenter un intérêt au lecteur du contenu que vous êtes en train de recycler. Sans faire une liste brute de liens internes, vous pouvez plutôt exploiter des mentions correspondant au sujet d'une autre page de votre site Web.
Créer du nouveau contenu Web exclusif
Bien sûr, il ne faut pas se reposer uniquement sur de l’ancien contenu Web recyclé. Cela n’a pas de sens puisque même s’il est issu d'une démarche Recycling Content, ce contenu peut vite ne plus trouver de sens dans le contexte actuel et vous fera passer pour quelqu’un qui n’est pas à la page. De plus, pour tous vos abonnés les plus anciens, il convient de toujours leur amener du nouveau contenu pertinent pour eux et censé. Sinon vous pourriez bien perdre de ces abonnés, qui ne retrouveraient plus la dimension novatrice des sujets de vos articles.
Créer du contenu Web exclusif, c’est se donner l’opportunité de garder et fidéliser ses abonnés, tout en en attirant de nouveaux. Pour ce faire, vous devez suivre l’actualité de votre secteur (cela va de soi) pour être à l’affût des changements qui s’effectuent et qui sont en lien avec votre activité mais aussi et surtout avec l’intérêt de vos lecteurs. A cette description des sujets que vous traitez, vous pouvez (cela est même conseillé) apporter votre touche et votre approche (généralement propre à votre entreprise). En effet, c’est par ce biais que le contenu sera “exclusif” et qu’il aura une réelle valeur ajoutée pour vos lecteurs.
Attention, néanmoins, à bien vérifier ce que vous actualisez et à ne pas publier un contenu identique au précédent (sous des mots différents). Cela aurait pour effet de décrédibiliser tout votre travail et votre site web. Pour cela, vous pouvez consulter notre article sur le sujet du contenu dupliqué.
La réponse est dans la stratégie de mots clés
Comment s’y prend-t’on réellement pour réussir son recyclage de contenu ? Comme le titre l’annonce, les mots-clés ont une place centrale dans l’actualisation d’un ancien contenu pour le rendre exclusif. En effet, en fonction des idées que vous voulez exprimer, de la tendance générale et de la période à laquelle vous publiez, les mots-clefs pourront vous faire monter en position zéro ou alors être tout dernier dans les résultats. Dans une démarche de Web Recycling Content, ce sont eux qui sont souvent à changer et à actualiser et non pas seulement la date de l’article ou le titre.
Recycling Content : recycler vos mots clés ciblés !
Comme seuls les imbéciles ne changent pas d'avis, vous pouvez tout à fait profiter de ce ReFit de votre contenu pour ajuster le terme de recherce principal visé. Bien sûr, vous ne pouvez pas changer cela trop souvent mais si vous constater un changement de tendance ou l'émergence d'un terme de recherche proche, il serait dommage de ne pas tenter d'accorcher ce nouveau référencement.
Des outils stratégiques pour votre recyclage de contenu
Un très bon article sur les outils qui peuvent être utiles dans le Recycling Content (en anglais mais traduit par Google Translate).
Alors, vous êtes plutôt rédaction ou recyclage ?
Le but est de trouver le bon compromis entre rédaction et recyclage dans votre planning rédactionnel. N’oubliez pas que les deux sont complémentaires et peuvent chacun apporter à votre site web et avoir une utilité à un instant T.
Pour le Recycling Content, on ne peut pas juste changer la date d'un article de blog ou le titre d'une page … il faut apporter de la valeur pour ceux qui nous lisent.
Vous aurez bien compris que chez KAPT, nous faisons les 2 !
