Avoir un joli site, c’est bien. Qu’il soit visible sur cette immense toile qu’est le web, c’est mieux ! 😁
Travailler le référencement naturel (ou SEO pour search engine optimization) de votre site web est la meilleure stratégie de visibilité sur le long terme.
Nous tâcherons de vous expliquer pourquoi tout au long de cet article
Les effets du travail sur le référencement naturel ne sont pas visibles instantanément, contrairement aux publicités SEA, type Google Ads.
Au lancement d’un site, il faudra attendre quelque temps avant que celui-ci apparaisse dans les premier résultats des moteurs de recherche pour ses mot-clés principaux.
Il faut laisser le temps aux robots d’indexation de faire leur travail, mais aussi d’avoir posé les bases fondamentales en matière de SEO.
Sommaire
- Le SEO doit se réfléchir dès le début de votre projet
- Les 5 leviers d’une stratégie SEO efficace sur le long terme
- Travaillez le socle technique de votre site
- Produisez du contenu régulier qui répond aux intentions de recherche de votre persona
- Travaillez votre maillage interne et votre maillage externe
- Améliorez le netlinking (ou popularité) de votre site web
- Construisez une véritable communauté sur les réseaux sociaux
- Soyez à l’affût des opportunités au niveau de vos contenus
- Organisez-vous pour gagner en efficacité
- Analysez, interprétez et agissez !
- Faites-vous aider : l’accompagnement SEO made in Kapt
Le SEO doit se réfléchir dès le début de votre projet
Le référencement naturel est à mettre en place dès les prémices de création de votre site Web.
Dès la rédaction du cahier des charges, il faudra avoir réfléchi en amont à votre stratégie SEO. Cela implique d’avoir travaillé bien évidemment sur le volet marketing de votre projet, c’est à dire :
- avoir identifié les objectifs de votre site web
- avoir déterminé les personas (votre cible) auxquels vous vous adressez
- avoir listé les mots-clés principaux sur lesquels vous souhaitez apparaître dans les SERP, tout en ayant tenu compte des intentions de recherche de vos personas
Ce travail préalable orientera les choix qui seront fait en matière d’arborescence, d’ergonomie et de parcours utilisateurs, de design graphique et de fonctionnalités présentes sur le site. C’est donc la base !
Comme nous vous le disions en introduction, si vous voulez être visible rapidement, pensez plutôt SEA (référencement payant) comme les annonces Google ads, par exemple. Si vous avez un bon budget, vous pourrez être visible très rapidement sur les mots-clés pour lesquels vous enchérissez.
Par contre, le danger de tout miser sur le payant, c’est que le jour où vous arrêtez vos campagnes pour X ou Y raison, votre site web connaîtra une baisse significative de son trafic et donc de ses conversions.
Le SEO est par conséquent le fondement de votre stratégie de visibilité à long terme sur le web !
Les 5 leviers d’une stratégie SEO efficace sur le long terme
Les résultats d’un travail d’optimisation SEO de votre site web sont plutôt visibles à moyen / long terme, mais ils permettent d’avoir une base naturelle de trafic avant de commencer à miser sur la publicité.
Une bonne stratégie SEO va être profitable sur la durée ! Mais attention, il faudra la travailler en permanence…
Contrairement au SEA, le travail SEO n’est pas ponctuel (on ne peut pas cliquer sur pause), il doit être constant afin de maintenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.
1. Travaillez le socle technique de votre site web
Le premier axe de travail consistera à optimiser le socle technique de votre site web afin de satisfaire aux exigences des moteurs de recherche (tels que Google, pour ne citer que lui).
En général, il s’agit d’une grosse tâche à effectuer une seule fois. Mais il sera intéressant de relancer un audit SEO régulièrement (tous les ans par exemple) afin de s’assurer que tout est ok.
Ce travail implique de faire des vérifications au niveau de :
- la gestion des redirections permanentes 301,
- la présence des fichiers robots.txt et sitemap.xml,
- la bonne optimisation des balises meta (title, meta description)
- la structure des urls
- la structure de vos titres (H1 à Hn)
- vos erreurs d’indexation (merci la Search Console)
- vos images (poids, nom de fichier, attribut alt)
- etc.
2. Produisez du contenu régulier qui répond aux intentions de recherche de votre persona
Le contenu est ROI ! Vous avez déjà dû entendre ou lire cette phrase à maintes reprises depuis des années déjà...
Gros scoop : il se trouve que c’est toujours vrai en 2022 😉
Que recherche l’internaute sur le web ? Des réponses aux questions qu’il se pose, ce qui signifie : des contenus pertinents et qualitatifs qui vont pouvoir répondre à sa recherche.
Vos pages de contenu statique doivent être correctement rédigées en proposant suffisamment d’information à l’internaute.
Il faudra aussi travailler votre arborescence de manière à créer de véritables cocons sémantiques (on en parle davantage dans le point suivant).
Il est nécessaire d’effectuer un travail régulier qui montre que votre site “vit” et s’adapte aux besoins d’information des internautes. L’ajout d’une partie “blog” à votre site est donc un gros plus dans votre stratégie de référencement naturel. Cela vous permettra de proposer des contenus “frais”, qualitatifs et complets à vos visiteurs.
3. Travaillez votre maillage interne et votre maillage externe
Pensez à conduire vos lecteurs vers d’autres pages de votre site en ajoutant quelques liens internes dans votre contenu.
C’est pour cela qu’il sera important de penser à votre arborescence dès les prémices du travail sur votre site. En effet, vous pourrez mettre en évidence des cocons sémantiques dont les pages seront liées entre elles car elles traitent de sujets complémentaires.
N’oubliez pas d’ajouter un ou deux liens externes par page vers des contenus qualitatifs à propos du sujet abordé. Veillez à ne pas les ajouter trop haut dans votre contenu, de manière à ne pas risquer de perdre votre lecteur trop vite 😉
4. Améliorez le netlinking (ou popularité) de votre site web
Qu’est-ce que le netlinking (ou link building) ?
C’est la pratique qui consiste à obtenir des liens entrants (qu’on appellera backlinks) vers votre site web depuis des sites les plus qualitatifs / populaires possibles, autrement dit, depuis des domaines à forte autorité. Cela va amener du jus SEO (link juice) bénéfique vers votre site et va donc jouer sur l’augmentation de son positionnement dans les SERP et par extension, sur sa visibilité.
Mais quelle stratégie adopter pour obtenir des backlinks ?
La meilleure solution, c’est le link baiting ! Cela consiste tout simplement à obtenir des liens naturellement car votre contenu est tellement qualitatif et intéressant qu’il va donner envie aux gens qui le lisent de faire spontanément des liens vers ce contenu.
Il faudra évidemment effectuer un travail de promotion de ce contenu pour qu’il soit un peu diffusé (via les réseaux sociaux notamment).
Quelques autres solutions pour travailler la popularité de votre site :
- Demandez tout simplement à vos clients / partenaires / fournisseurs de faire des liens vers vos contenus depuis leur site
- Mettez en place une stratégie de partenariat avec des influenceurs / blogueurs de votre secteur
- Participez à la discussion en commentaire sur des articles de blogs de votre secteurs (il y a souvent un champs URL dans le formulaire)
- Faites du Guest Blogging afin de rédiger du contenu sur des sites partenaires et ainsi pouvoir y ajouter un lien, en échange ils rédigeront aussi du contenu sur votre site
N’hésitez pas à vous créer un fichier de suivi et à analyser ce que donnent vos backlinks. Majestic est un outil très complet pour suivre votre netlinking.
5. Construisez une véritable communauté sur les réseaux sociaux
Si vous êtes actifs sur vos réseaux sociaux et que vous avez une réelle stratégie de diffusion de contenus, vous augmenterez inévitablement le trafic de votre site car votre communauté cliquera sur les liens que vous partagerez.
Plus vous aurez de visites sur votre site web, plus Google jugera que vous êtes un site d’autorité dans votre domaine et plus il aura tendance à mieux vous classer dans ses SERP.
De plus, vos pages sur les réseaux sociaux sont référencées par Google. Ce qui accroîtra la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche.
Les réseaux sociaux vous permettront de capter une audience encore élargie. Plus vous serez populaire sur les réseaux sociaux, plus vous augmenterez votre notoriété.
Les leviers SMO et SEO sont clairement deux leviers complémentaires qu’il est important de travailler dans votre stratégie digitale globale.
Soyez à l’affût des opportunités au niveau de vos contenus
Au préalable, commencez par bien analyser sur quelles expressions-clé il sera utile de travailler votre référencement.
L’idéal sera de vous aider d’un tableau d’opportunités de mots-clés grâce auquel vous visualiserez rapidement le potentiel (nombre de requêtes mensuelles) la concurrence (combien de résultats dans Google) et la phase d’Inbound Marketing dans laquelle on se situe par rapport au persona. Tout cela permettra de décider s’il est utile ou non d’essayer de se positionner sur ce mot-clé
Il existe plusieurs façons de trouver des sujets à traiter sur votre site web.
Encore une fois, mettez-vous à la place de votre persona : que souhaite-t-il avoir comme information ? Que peut-il bien se poser comme question ?
Pour vous aider, vous pouvez taper une requête dans Google sur un sujet en rapport avec votre activité ou sur une thématique que vous souhaitez aborder et voir plusieurs choses :
- Lorsque vous laissez le curseur dans le champ de saisie, une liste déroulante avec les requêtes les plus fréquemment tapées apparaît. Cela correspond aussi aux recherches associées que vous retrouvez aussi en bas de page des résultats Google. Vous pouvez vous en inspirer pour déterminer le ou les sujet(s) à traiter.
- Pour cette même requête, Google va vous montrer les autres questions posées (PAA pour “People Also Ask”) ce qui vous permettra de vous inspirer encore davantage. Vous pouvez pousser plus loin en regardant ce que Google a sélectionné comme contenu en réponse à chaque question afin de faire mieux et d’espérer que votre contenu réponde exactement à cette question.
- Décortiquez les contenus positionnés sur cette requête, inspirez-vous (sans copier) et essayez de traiter le sujet encore mieux que vos concurrents !
Organisez-vous pour gagner en efficacité
De l’organisation naît l’action !
Il est essentiel de bien vous organiser dans votre rédaction de contenu. Cela vous permettra d’être régulier et de ne pas vous éparpiller.
Nous vous recommandons de vous créer :
- un planning éditorial afin d’y caler vos différents contenus
- un tableau de bord (sur excel, Notion ou autre outil) pour noter vos idées de contenu, le mot-clé principal, les différents points qu’il faudra traiter, la date de publication, date de mise à jour, vos stats liées à ce contenu et tout ce que vous jugerez nécessaire comme information dans votre organisation
- un tableau d’opportunité de mots-clés comme nous l’avons évoqué dans le point ci-dessus
- une trame de rédaction qui vous permettra de vous guider dans la rédaction de votre contenu
Analysez, interprétez et agissez !
Analyser les résultats de ses actions est primordial.
N’hésitez pas à consulter le trafic obtenu grâce à vos contenus et leur positionnement sur la requête cible assez régulièrement de manière à suivre leur évolution.
Épluchez vos parcours utilisateurs.
Interprétez les résultats, tirez-en des conclusions et corrigez ainsi le tir ou célébrez vos succès 🥳
Faites-vous aider : l’accompagnement SEO made in Kapt
Travailler son SEO, c’est non seulement une expertise mais c’est également très chronophage. Il est donc normal que vous vous sentiez démuni face à cette lourde tâche.
Chez Kapt, nous vous proposons un accompagnement SEO sur-mesure afin de nous adapter à votre entreprise et à vos besoins.
N’hésitez pas à nous parler de votre projet. On a hâte d’en savoir plus ! 🙂
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