Quelle est la volonté de Google Keen en tant que réseau social ? On le voit de plus en plus, Google cherche à s’imposer dans nos vies : avec Google Maps, Google Analytics, ou encore Google Home. Il n’y a pas une recherche Web que nous effectuons que la firme ne sache pas, ... enfin si ! celles réalisées sur les réseaux sociaux. C'est d'ailleurs l’un de ses seuls échecs : ne jamais avoir réussi à prendre l'engouement des réseaux sociaux.
Bien sûr, l’entreprise possède Youtube, qui est une plateforme de vidéo...mais quand il s’agit de partage de publications et/ou photos, c’est moins facile. En 2011 est sorti Google+, plus tard affilié à Youtube mais...celui-ci n’a jamais vraiment percé.
Alors, l’heure de gloire va-t-elle enfin sonner pour un “social network” de Google ? La guerre est-elle déclarée aux concurrents ? C’est ce que nous allons voir ensemble !
Google Keen, le réseau social concurrent de Pinterest
De quoi s’agit-il au juste ?
Google Keen est une application Web et Android (pas d'iOS), issue de l’incubateur Area 120 et de l’équipe People and AI Research de Google, qui permet aux utilisateurs de conserver des contenus qui les passionnent ou les inspirent et de les partager avec les autres (tout le monde ?).
Pourquoi le nom de “Keen” ?
“Keen” en anglais peut se traduire en français par “qui a des facultés intellectuelles” ou “qui percute rapidement”. Ce nom n’est pas donné au hasard par les équipes de Google ; elles veulent transmettre le message qu’en utilisant l’application, on ne perd plus du temps sur le Web mais on en gagne, tout en regardant du contenu qui nous plait.
Sur le papier, l’idée de Google Keen est originale mais dans la réalité, l’application ressemble énormément à un autre réseau social existant (et en perte de vitesse) : Pinterest. Pinterest est un site Web et une application mobile qui mélange les concepts de réseautage social et de partage de photographies. Le nom du site est la contraction de 2 mots anglais : “pin” et “interest” signifiant respectivement « épingle » et « intérêt » : une sorte de collecteur de favoris.
Le site Web fût lancé en 2010 et depuis, son impact n'a cessé de croître, du moins jusqu'en 2018. En effet, on compte de plus en plus d’utilisateurs qui s’y mettent, sous l’essor de nombreux influenceurs sur les réseaux sociaux qui l’utilise pour s’inspirer, trouver de beaux vêtements, etc. ce qui augmente l’impact commercial de l’application.
Pinterest est devenu en quelques années un excellent support commercial pour faire passer des publicités ou des messages. Avec un nombre croissant d’utilisateurs (265 millions fin 2018), de plus en plus d’entreprises sont présentes sur la plateforme. Reposant sur des publications de photos, elle est idéale pour montrer ses produits et la durée de rétention (c’est à dire de présence sur la plateforme) reste forte. Néanmoins, Pinterest n'a pas une position de leader derrière le duo gagnant Facebook-Instagram et le challenger orienté "Business" LinkedIn, sans oublier Twitter qui résiste.
Alors comment se différencie Google ?
Les "petits plus" du réseau social Google Keen !
Le partage des contenus aux utilisateurs qui nous sont proches
La première différence est le renforcement de l’aspect networking (réseautage). Grâce à Keen, on peut non seulement trouver des contenus inspirants, mais surtout les partager à deux types de sphère : en public, à tout le monde ou à une liste définie de personnes proches. Google Keen se connecte à votre compte Google/Gmail pour récupérer vos contacts et pour que le partage soit plus rapide ; ce réseau social est vraiment programmé pour les interactions avec des gens que l’on connaît : l'algorithme empêche vraiment les interactions, les commentaires sous nos publications des personnes que l’on ne connaît pas.
La présence de l’intelligence artificielle Google
Le second "plus" que nous propose ce nouveau service, est qu’il est boosté à l’IA de Google. Le but étant de toujours trouver des contenus plus pertinents à mesure que notre “collection” s'agrandit. Pour les créateurs de la plateforme, Google Keen n’a pas vocation à être un réseau social où l’on passe des heures à scroller vers le bas sans rien faire ; le but est de trouver du contenu pertinent pour nous aider dans la vraie vie, et cela sur le long terme. D’où la présence de l’intelligence artificielle super puissante pour nous faire gagner du temps, nous permettre d’élargir nos horizons d'idées et de créativité et nous aider ! Si, si, vraiment ! Du moins, c'est la promesse affichée. La question ultime est : en avez-vous envie ?
Sous ses aspects de réseau social déjà vu et revu, Google Keen a pour ambition de devenir le numéro 1 (normal c'est Google). Ressemblant à Pinterest au premier abord, avec une suite de contenu créatifs desquels nous pourrons nous inspirer, la plateforme joue sur ses atouts tels que le partage aux contacts généralement issus de Gmail et le boost de contenu avec l’Intelligence Artificielle pour aider les utilisateurs sur le long terme et surtout ... qu’ils y retournent encore et encore. On remarque depuis quelques temps, une volonté de Google de s'insérer et de s'imposer dans nos vies (comme avec le changement des affichages des résultats Google). Alors, on peut se poser la question de l’avenir de cette solution : trouvera-t’elle son public ? Sortie en juin 2020, elle doit encore faire ses preuves pour attirer plus d’utilisateurs qui pourraient en parler autour d’eux.
Pour l'instant, pas vraiment de viralité en France. Mais pas sûr que vous en ayez entendu parlé avant cet article d'ailleurs.
Pour en savoir plus sur Keen de Google.