La quantité d’outils divers et variés disponibles sur le web pour améliorer son site et suivre ses actions webmarketing est faramineuse, nous allons nous focaliser sur le Top 5 des outils Google.
Car pourquoi se compliquer la vie quand il existe une palette d’outils Google gratuits, performants et qui peuvent communiquer entre eux pour gérer son site web ?
On vous a sélectionné 5 outils Google indispensables pour gérer votre présence numérique. Et un bonus en fin de page.
Notre top 5 des outils Google
On aurait pu lister 10 ou 12 outils Google utiles dans votre stratégie digitale, mais l'idée est de se focaliser ici sur l'essentiel, ou plutôt l'indispensable. Ces outils vous permettront de suivre et comprendre votre trafic, réaliser des rapports synthétiques pour votre hierarchie, doper votre visibilité en sponsorisant des mots et suivre votre notoriété.
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google Ads
- Google Looker Studio (ex Google Data Studio)
- Google Business Profile (ex Google My Business)
Et pourquoi pas un autre billet de blog, pour vous présenter d'autres outils Google ?
Google Search Console
Le suivi de la performance avec des données qualitatives
En tant qu’agence de marketing digital, le référencement naturel, aussi connu sous le nom de SEO, est une de nos activités principales. C’est pourquoi la Google Search Console s’est naturellement imposée comme un outil Google d’utilisation quotidienne pour suivre les performances des sites de nos clients.
Suivi de la performance des pages, analyse des potentiels problèmes existants, retours sur l’expérience rencontrée des pages…
Toutes les informations nécessaires pour avoir un site Google Friendly et améliorer son positionnement sont proposées dans la Search Console. L'outil intègre donc tout naturellement le haut de notre Top 5 des outils Google indispensables.
Google Analytics
Le suivi quantitatif des visites
Petite mise au point avant de démarrer : nous utilisons volontairement le terme générique de “Google Analytics” dans le titre pour parler de l’outil Google, mais on ne distingue pas ici Universal Analytics et Google Analytics 4. Nous l’avons abordé la différence entre les deux outils dans notre comparatif entre Google Analytics 4 et Universal Analytics.
Google Analytics, comme son nom l’indique, permet un suivi quantitatif des données de liées aux visites sur votre site. Vous voulez savoir combien d’utilisateurs se sont rendus sur votre site sur une période donnée ? Depuis quelle source d’acquisition ? Et depuis quel appareil ? Google Analytics est là pour vous.
Avec lui, vous pourrez améliorer le parcours utilisateur sur votre site, connaître vos pages fortes, comparer les statistiques d’une période à l’autre pour mesurer les progrès. Il vient compléter la Search Console par son côté quantitatif, que l’on retrouve moins chez son compagnon.
Google Ads
La régie pub la plus puissante du web
Oui, on le clame haut et fort : Google Ads s’impose pour nous à l’heure actuelle comme la régie publicitaire la plus puissante du web. L’outil Google se démarque encore plus avec l’apparition des campagnes Performance Max en 2021 : la régie ne permet plus seulement de répondre à une intention de recherche (campagnes Search) mais de trouver des prospects qualifiés à partir des données de conversion accumulées sur le compte. Facebook marque un gros point. On a partagé les résultats obtenus sur une campagne Performance Max que vous pouvez retrouver juste ici.
L’outil de planification des mots-clés
L’outil de planification des mots-clés est un outil Google que l’on retrouve dans l’interface de Google Ads. Il permet de :
- Trouver de nouveaux mots-clés,
- Obtenir des prévisions sur des mots-clés que tu veux vise.
Avec l’outil de planification des mots-clés, vous pouvez travailler vos campagnes en observant les mots-clés ayant du potentiel et mesurer la concurrence qu’il existe dessus, mais aussi améliorer votre stratégie de contenu pour le SEO.
Si vous n’envisagez pas (encore) de vous mettre à Google Ads, créez-vous un compte pour avoir au moins accès à l’outil Google de planification des mots-clés.
Google Looker Studio (ex Google Data Studio)
Le concepteur de rapport ultra rapide
Google Data Studio est l’outil Google phare pour les rois de la data. Il permet de réaliser des rapports statistiques personnalisés en croisant de multiples sources de données dont Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, etc. En quelques clics, vous pouvez créer un rapport hyper détaillé pour suivre les retombées de vos efforts webmarketing. Pour en savoir plus et se lancer sur Google Data Studio, on vous accompagne pour démarrer sur ce créateur de rapports de stats.
Google Business Profile (ex Google My Business)
Misez sur la visibilité locale
Google Business profil vous permet de maîtriser votre présence localement. Quel que soit le type d’entreprise que vous êtes, vous avez forcément des prospects dans votre secteur qui favorisent les entreprises locales. S’ils cherchent une prestation autour d’eux, ils doivent donc vous trouver.
Avec Google Business Profile, vous gérez votre fiche d'établissement à partir de Google Maps ou depuis le réseau de recherche de Google. Informations de contact, photos, avis des consommateurs…
Google Business Profile est finalement votre vitrine digitale pour les utilisateurs locaux. Et sa vitrine, on se doit de la rendre attractive. Améliorez régulièrement à jour votre fiche Google en ajoutant des photos, répondant aux commentaires, mettant à jour vos horaires d’ouverture…
BONUS : Téléchargez notre checklist SEO actionnable rapidement !
Les outils Google comme Analytics ou la Search Console sont très utiles pour mesurer les retombées du travail WebMarketing réalisé. Mais ils ne donnent pas d’axes de travail précis pour améliorer sa présence numérique.
Le principal levier d’acquisition de trafic sur un site est le référencement naturel. Plus on apparaît haut sur Google, plus on amène des utilisateurs (idéalement qualifiés) sur son site web.
Notre checklist SEO indispensable vous donne les bonnes pratiques pour avoir un site SEO Friendly et améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
À garder près de soi en permanence. Téléchargez-la vite !
Et pourquoi une formation aux outils Google ?
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