La tendance du SXO… on vous éclaire sur le sujet ! Le référencement naturel connaît régulièrement, sous l’impulsion de Google, de nombreuses évolutions. Si certaines d’entre elles ne modifient pas ou peu le travail des référenceurs, d’autres nous obligent à revoir notre conception du SEO. C’est aujourd’hui le cas avec cette toute nouvelle tendance qui se dessine lentement, mais sûrement : celle d’une expérience résolument orientée utilisateur (#UX) plutôt que moteur de recherche. Du SEO, nous passons peu à peu au SXO, mais alors, comment s’adapter à cette transition ?
La tendance du SXO, qu’est-ce que ça veut dire ?
L’acronyme SXO désigne la Search eXperience Optimization, comprenez l’optimisation de l’expérience de recherche. Il s’agit des différentes techniques permettant d’améliorer la navigation sur le web en intégrant notamment l’UX. En clair, les moteurs de recherche d’aujourd’hui sont capables de détecter les intentions des internautes et de s’en servir pour améliorer la pertinence de leurs résultats. Cette évolution, basée sur l’intelligence artificielle, a été concrétisée en 2015 par Google et son nouvel algorithme. Désormais, le SXO fait parti des 3 critères les plus importants pour atteindre un bon positionnement. La tendance du SXO joue donc sur l’expérience utilisateur (UX) et sur les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), un véritable duo gagnant pour l’internaute en quête d’une expérience de recherche optimale !
Comment mettre en place une stratégie SXO
Le SXO : l’importance capitale de cette nouvelle tendance
- Le SXO pour augmenter son taux de conversion
En plaçant l’utilisateur au centre de sa démarche, le SXO joue directement sur l’amélioration du taux de conversion. Quand le SEO se focalise, en grande partie, sur le positionnement et la visibilité de votre site Internet dans les résultats de recherche, le SXO, lui, va s’intéresser au ciblage d’une audience qualifiée.
Vous vous demandez peut-être encore quelle est la nuance ? Et bien la voilà. La tendance du SXO, c’est apporter une vision plus large en optimisant le parcours utilisateur et sa navigation, depuis les SERP jusqu’à la page de conversion souhaitée. En se mettant à la place de l’internaute pour comprendre ses attentes/intentions, il va être capable de lui fournir un contenu plus pertinent : vidéos, tutoriels, articles, produits… De quoi nous faire rêver n’est-ce pas ?
- Le SXO pour se démarquer de la concurrence
Un visiteur ne met que quelques secondes à se faire une opinion du site sur lequel il se trouve. Fiabilité, pertinence, accessibilité, rapidité : tout compte pour faire bonne impression et l’inciter à revenir. Or, la concurrence est rude : un seul de ces aspects manque à votre site ? Trop tard, l’internaute sera déjà parti ailleurs ! C’est pourquoi vous appuyer sur une autre démarche de webmarketing peut faire toute la différence. Avec le SXO, vous placez l’utilisateur au centre d’une réflexion personnalisée qui cherche à lui correspondre. En soignant l’intérêt de votre site, la structure de vos articles et de vos pages ou encore les liens internes et externes, vous en faites un outil de communication puissant et unique en son genre. Tout pour séduire de futurs clients !
3 astuces pour s’adapter à la tendance du SXO
- Rédiger des contenus de qualité
Vous souhaitez moderniser votre référencement ? Pour mettre en application la tendance du SXO sur votre site, commencez par bâtir une véritable ligne éditoriale, avec une stratégie de contenu solide. Cernez votre public, réel ou potentiel, ses attentes et comment vous pouvez l’aider. N’oubliez pas que l’internaute veut une réponse rapide et efficace à ses questions !
Un site web régulièrement mis à jour multiplie ses chances d’atteindre une large audience. N’hésitez donc pas à créer un blog en parallèle de votre site web, afin de mettre en valeur vos produits ou vos services, et de parler de votre actualité. Des sites Internet tels que Quora peuvent par exemple vous aider à trouver des sujets d'articles de blogs qui répondent à la tendance du SXO. Ensuite, créez des contenus correspondants, de préférence longs et personnalisés. Osez innover dans le format comme dans le ton. Vous le savez sans doute déjà, mais des contenus rédactionnels bien rédigés et bien documentés sont un atout majeur pour la popularité de votre site. Qui dit trafic dit chiffre d’affaires aussi, alors saisissez l’opportunité ! Astuce bonus : pensez à intégrer des vidéos/photos, intéressantes à la fois pour l’UX et pour le SEO.
- Ajouter des Call-To-Action pertinents
La navigation et l’expérience de recherche sur votre site web peuvent être améliorées par l’ajout de Call-To-Action au bon endroit (bouton incitant à l’action). Avec une bonne accroche et le bon message, vous pourrez orienter le plus naturellement possible le trafic vers les pages qui convertissent (page de contact, téléchargement…). L’objectif n’est pas de rediriger 100% du trafic, mais de rediriger le trafic le plus qualifié, le plus susceptible d’aller vers la conversion.
Pensez donc bien à insérer des CTA au bon endroit sur votre page : bandeau en bas de page, liens avec la bonne ancre, pop-up discret…
- Optimiser les éléments techniques de votre site Internet
A commencer par le temps de chargement : optimisez le temps de chargement de vos pages au maximum sur ordinateur et sur mobile, grâce à des images légères, moins d’appels à des sources externes et un code optimisé. Site internet, site mobile, application mobile… Les supports diversifient largement les expériences et les navigations des internautes. Pourtant, il est vital d’offrir une expérience utilisateur personnalisée et agréable, peu importe le support de connexion. L’information doit être accessible à tous et la navigation facile. En 2019, un site responsive est indispensable ! Testez en un clic si vous collez à la tendance du SXO avec Responsinator, un outil qui permet d'afficher votre site sous différentes configurations d'écrans. Les landing pages (pages de destination) doivent être conformes aux attentes des internautes afin d’éviter leur frustration et éviter qu’ils ne prennent la fuite! En créant un univers agréable, l’expérience utilisateur est améliorée depuis la recherche sur un moteur jusqu’à la fin de la visite sur le site. Enfin, un site en https a une influence directe sur le positionnement. Pour l’utilisateur, c’est aussi un gage de qualité et un moyen de savoir que les données qu’il pourra transmettre au site seront sécurisées.
Ce qu'il faut retenir de la tendance du SXO
Alors que le SEO est considéré comme l’un des meilleurs leviers pour générer du trafic qualifié et des leads, les moteurs de recherche vont sûrement « obliger » les webmasters à poursuivre sur cette toute dernière tendance.
Plus qu’une révolution, le SXO se fait dans le prolongement du SEO. Un concept plus large qui fait la part belle à l’humain plutôt qu’aux machines sur le web. Une nouvelle tendance réjouissante, non ?
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