La position zéro sur Google… mais c’est quoi au juste ? Dans le monde du SEO, la position zéro, autrement appelée Google Answer Box ou Featured Snippets, correspond à l’encadré que Google propose en haut de la page des résultats de recherche. Vous savez, ce petit encadré plus malin que les autres qui se distingue au-dessus des résultats traditionnels et vous évite d’avoir à chercher la réponse, agréable n’est-ce pas ? D'autant plus lorsque vous procédez à une recherche vocale ! Nouvel eldorado de l’algorithme Google, découvrons ensemble quelques astuces pour atteindre la position zéro, on vous explique les dessous du dessus (des résultats).
La position zéro sur Google: explication
Le saviez-vous ? 1,3 milliards de recherche sont lancées chaque jour en France pour sonder quelques 30 000 milliards de pages indexées. C’est dire l’importance (et le challenge) d’apparaître en tête des résultats proposés par Google qui draine 90% de ces requêtes. Le featured snippet traduit de l’anglais par “extrait optimisé” correspond à une mise en exergue par Google d’un résultat de la SERP, ce résultat est non seulement propulsé en haut de la page, mais il est aussi mis en valeur graphiquement.
Nos travaux d'audit SEO nous ont permis d'analyser plus précisément cette position zéro.
Aujourd’hui, il existe 3 types de position zéro sur Google. Chaque typologie répond précisément à un besoin pour l’internaute.
- le paragraphe : un texte de quelques lignes s’affiche en gros caractères avec ou sans image, on retrouve ce genre de réponse pour présenter une définition ou une courte présentation, soit 82% des featured snippets.
- la liste : sous forme de points, elle permet de lister plusieurs lignes ou un processus de plusieurs étapes, environ 11%
- le tableau : environ 7%
Les featured snippets ne sont pas encore disponibles pour toutes les requêtes, cependant ils ne cessent de prendre de l’ampleur depuis leur création en 2014. Face à cette croissance exponentielle, les entreprises ont un fort intérêt à optimiser leur contenu pour espérer le voir apparaître sur le devant de la scène des résultats de recherche.
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Viser la position zéro sur Google, la reconnaissance ultime de vos efforts SEO
L’affichage d’un featured snippet en position zéro sur Google est une reconnaissance forte de l’autorité de votre site. Elle a d’énormes avantages en termes de SEO :
- augmentation du taux de clic de 2% à 8%
- augmentation du trafic organique
- optimisation de l’extrait sur mobile (seul contenu qui s’affiche sans scroller)
- optimisation de l’extrait par recherche vocale (seul résultat qui est lu)
Malheureusement, vous ne pouvez pas forcer le géant du web. Les featured snippets vont et viennent selon le bon vouloir de Google. Mais vous pouvez tout de même l’influencer ! Tout comme le référencement naturel, nous pouvons mettre en place des optimisations pour les moteurs de recherche et en l'occurrence ici pour Google. Car, il est vrai, bien se faire voir par Google est un défi de tous les instants, d’autant que les règles changent régulièrement.
C’est pourquoi nous allons maintenant vous donner quelques astuces pour amadouer le géant du web !
Pour rester à la page, n'hésitez pas à jeter un oeil à notre article sur le nouvel algorithme Google pour comprendre l'importance de la position zéro.
La position zéro sur Google : Comment l’atteindre ?!
Pour augmenter vos chances de gagner la position zéro, il est judicieux d’utiliser la forme interrogative et notamment des questions clés tels que les QQOQCCP (Quoi, Qui, Où, Quand, Comment, Combien, Pourquoi). Toutes ces requêtes seront facilement identifiables et compréhensibles par les précieux robots de Google. Il en est de même pour les définitions.
Une fois que vous avez déduit que votre entreprise a parfaitement intérêt à agir pour atteindre la position zéro, il est temps de s’intéresser aux requêtes les plus pertinentes en lien avec votre secteur d’activité. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils gratuits et performants tels que AnswerThePublic ou UberSuggest qui vous permettront d’affiner vos recherches et atteindre la position zéro Google. Pour vous donner un exemple, nous avons sélectionné le mot "smartphone", voici toutes requêtes associées :
Quelque soit la taille de votre site, vous pouvez y apporter quelques modifications de manière à mettre en avant certaines pages et ainsi maximiser vos chances d’atteindre la position zéro. Commencez par un ou deux mots-clés prioritaires puis dressez la liste de toutes les pages de votre site qui pourraient y être associées.
Par exemple, si vous êtes un office de tourisme et que vous souhaitez vous positionner sur “que faire à…”, vous pouvez inclure cette requête dans :
- un article de blog pertinent sur le sujet
- votre page FAQ
- une landing page dédiée
Si vous ne disposez pas encore de contenu classé en position zéro sur Google, amusez-vous à explorer le contenu des pages qui le sont déjà afin de décrypter leur méthodologie et en tirer profit.
Enfin, commencez la rédaction de tous vos futurs contenus avec comme objectif d’atteindre la position zéro Google.
Lorsque Google a lancé les Featured Snippets pour la première fois, la réaction générale a suscité de fortes inquiétudes (les autres résultats deviennent encore moins visibles ... et donc cliqués). Comme le moteur de recherche fournissait la réponse que les internautes recherchaient avant même de cliquer, les entreprises craignaient que ces derniers ne prennent plus la peine de visiter leur site Web !
Mais avec les premiers résultats positifs, les entreprises ont vite compris qu’elles pouvaient considérablement augmenter leur trafic et la visibilité de leur marque. Cette appréhension s’est finalement vite transformée en une course pour obtenir le plus de petits encadrés.
Ce qu'il faut retenir de la position zéro sur Google
Partir à la conquête de la position zéro sur Google n’est pas une mission facile, on vous l’accorde. Mais nous espérons qu’en suivant nos conseils, vos chances de se positionner au sommet augmenteront considérablement dans les prochains jours à venir !
