De quoi parle-t’on quand on parle d’impact environnemental des pubs en ligne ? Et bien, avez-vous déjà remarqué ces petites annonces qui se glissent sur votre écran alors que vous êtes sur une page Internet ou un site Web ? On a souvent tendance à les minimiser, autant sur notre volonté d’achat que sur leurs conséquences de pollution. Mais qu’en est-il réellement ? Connaît-on vraiment leur conséquences sur la nature ?
Comment calculer (l’immense) impact environnemental des pubs en ligne
Même si l’on pense aux médias traditionnels comme la télé quand on nous parle de publicité, désormais, plus de la moitié des investissements pour cette branche est en réalité pour la publicité "en ligne". Alors de quoi parle-t’on au juste ? De tous les types de publicité qui s’affichent sur vos écrans. Du mobile à l’ordinateur en passant par les bornes numériques dans les lieux publics, la publicité n'épargne plus aucun équipement. Mais ces publicités en ligne sont-elles pires que leurs grandes soeurs de la radio ou de la télé d'un point vue environnemental ?
Ce que l’on peut reprocher, avant tou, aux annonces Web c’est leur gourmandise en énergie, ce qui revient souvent à énormément polluer en CO2.
En effet, nous le savons déjà, le Web consomme énormément en énergie... par exemple, le numérique représente à l’échelle de la nation un réchauffement global de 24 millions de tonnes de gaz à effet de serre...rien que ça ! Quelles est la part des publicités "en ligne" là-dedans ? Et bien, de plus en plus important, notamment à cause du format vidéo désormais largement plébiscité. Ces publicités (animations ou vidéos) représentent 39 % du poids des pages Web sur lesquelles elles se trouvent ; et augmentent en moyenne de 44 % le temps de chargement de l’affichage d’une page, selon la fondation Mozilla.
En outre, selon l’étude “Évaluation de l’impact environnemental de la publicité en ligne”, publiée en novembre 2018, le total des émissions de CO2 des pubs sur Internet était de 60 mégatonnes en 2016. A titre de comparaison, cela représente 60 millions d'allers-retours Paris-New York en avion. Cette pollution ne peut plus être négligée. D’autant plus que l’on sait que les publicités utilisent de plus en plus les vidéos pour attirer l’oeil. Si vous avez suivi notre article sur le sujet, vous savez que les vidéos sont les pires facteurs de pollution sur Internet, loin devant les animations, photos, images ou le texte !
Alors qu’est-ce qu’on fait pour enrayer ça ? Car chez KAPT, nous essayons de (ré)-concilier le Digital et l'environnement, mais nous devons aussi répondre aux attentes de nos clients qui souhaitent promouvoir leurs services.
Quelques pistes de réflexion pour réduire l'impact environnemental des pubs en ligne
Il y a 2 points de vue : celui de l'internaute qui, le plus souvent, voit la publicité comme une intrusion et celui de l'annonceur qui a besoin de faire la promotion de ses produits ou services.
Un 3° point de vue est celui des prestataires comme KAPT qui peuvent sensibiliser (ou pas) leur client qui n'ont pas toujours la notion de cette pollution numérique.
Les systèmes anti-pub ou bloqueurs de pub
Utiliser un système anti-publicité semble être la meilleure solution pour se débarrasser des ces annonces répétitives. Les plus connus sont Avast, Adblock ou Adblock plus. Il existe également une extension Chrome du nom de Minimale, qui supprime tout le contenu publicitaire qui veut attirer votre oeil. Des centaines de systèmes existent pour vous aider à supprimer ces annoncent nocives pour la planète. Oui... mais.
Le problème est que ces systèmes et applications sont souvent eux-aussi mauvais pour l’environnement. En effet, par exemple, Adblock plus consomme, pour fonctionner, beaucoup de la mémoire de l’ordinateur…Ces applications servent donc pour enrayer les effets néfastes sur nous des pubs en ligne mais pas l’impact environnemental.
Alors comment faire pour limiter l’impact environnemental de ma navigation Web à cause des pubs en ligne ?
La sobriété publicitaire
Si vous nous connaissez bien, vous savez que cela fait longtemps que nous prônons la sobriété dans l’utilisation du numérique pour déjouer l’impact environnemental et particulièrement celui des pubs en ligne. En effet, nous sommes pour le “Slow Content”, c’est à dire opter pour une stratégie de contenu beaucoup plus accès sur le qualitatif que le quantitatif. Faire moins mais mieux, que ce soit en texte ou photos, et réserver la vidéos à du contenu pertinent : immersif, animé, etc.
En parlant des photos, le mieux est souvent de les compresser également pour qu’elles soient moins lourdes sur votre site Web, en mettre moins, mais plus pertinentes. Et bien pour les vidéos, c'est pareil ! Vous n'êtes pas obligés de toutes les diffuser en 4K ou full HD !
Vous pouvez privilégier des formats compressés dans certains cas, et dans le cas d'annoces publicitaires, favoriser les teasers (quelques secondes).
Toujours concernant les vidéos intégrées à des sites Web, nous conseillons de les lancer uniquement si l’utilisateur a cliqué sur le bouton pour la visionner. Par ailleurs, forcer une publicité vidéo risque de véhiculer une image négative de votre marque.
Enfin, de manière générale, de nouveaux types de marketing digital émergent pour répondre aux enjeux actuels que sont le gain de temps, l'originalité et la protection de l’environnement. Par exemple, il est existe le Nudge Marketing qui demande une plus grande réflexion à mettre en place, mais dont les retours sur investissement sont bien meilleurs. En d’autres termes, il s’agit d’un marketing "moins mais mieux", et parfois mieux ciblé.
Le cas des panneaux publicitaires numériques
Ces panneaux sont très souvent utilisés dans les espaces avec un fort passage comme les gares ou les aéroports par exemple. Ils sont extrêmement énergivores puisqu’ils consomment 7 fois plus que le plus énergivore du mobilier classique (non numérique), selon l’association “Résistance à l’agression publicitaire”.
Ces panneaux pour des publicités numériques sont donc très polluants et surtout de plus en plus nombreux... L’impact environnemental est donc de plus en plus important. Loind de l'économie de papier qui motivait leur mise en place à la base.
Une des solutions pourrait, tout simplement, consister à en mettre moins, ... mais mieux. Les installer à des endroits plus stratégiques en réduisant leur nombre. Enfin, il serait intéressant de fixer des plages horaires de fonctionnement et d'éviter les aller-retour Internet en stockant le contenu sur la borne.
Alors, comment réduire l'impact de ces publicités en ligne ?
La tendance rend plutôt pessimiste car les modèles économiques migrent peu à peu de la TV vers le Web. Par ailleurs, la technologie et le Design font qu'il est de moins en moins facile de distinguer ce qui relève de la publicté france, du contenu sponsorisé et du contenu affinitaire. En bref, nous ne connaissons pas bien les publicités qui nous entourent durant notre navigation Web. Par ailleurs, l’impact environnemental des publicités en ligne est colossal et de plus en plus important ; pour une pertinence souvent très faible. Alors comment faire ?
Les bloquer ? Encore faut-il pouvoir s’en débarrasser grâce aux solutions de blocage qui existent.
Les signaler ? Il n'y a pas vraiment de moyen efficace de le faire sur le Web actuellement.
Et comme les prévisions pour le futur nous laissent penser qu’il y aura de plus en plus à faire face à ses publicités numériques ultra-présentes / ultra-polluantes, il nous faut sensibiliser.
Pour en savoir plus le lien entre digital et environnement ! ou sur l’impact du numérique.
N'hésitez pas à nous contacter pour une stratégie digitale plus sobre.
