Lorsque l’on sait que près de 30% des clics se font sur le premier résultat de recherche, on comprend vite pourquoi être premier sur Google n’est pas simplement une envie mais bien une nécessité. Mais ça n’est pas si simple !
Avec l’énorme concurrence qui existe aujourd’hui sur le Web (près de 2 milliards de sites Web recensés en décembre 2021 !), il va vous falloir redoubler d’efforts pour faire remonter vos pages Web en haut de la liste de résultats. C’est pourquoi, dans cet article, on vous explique les 3 leviers d’action SEO sur lesquels agir pour être premier sur Google. Mais d’abord, petite mise au point rapide.
Pourquoi ne parler que de Google ?
Une seule statistique permet de répondre à cette question : 91%. Google possédait 91% des parts de marché dans le secteur de la recherche d’informations en France en 2021. Alors pourquoi parle-t-on uniquement de Google ? Car Google n’a (quasiment) pas de concurrence !
Ce constat ne s’étend tout de même pas à l’international. Certains pays (Russie, Chine, États-Unis, …) possèdent des moteurs de recherche locaux très puissants qui concurrencent Google.
En France, plusieurs ont essayé. Par exemple, Qwant, le moteur de recherche français “qui respecte votre vie privée” se présentait comme un concurrent féroce lors de son lancement en 2013. Pourtant, Qwant n’a jamais décollé. Aujourd’hui, l’entreprise est en cours de refonte sur son système de moteur de recherche pour revenir plus fort. Affaire à suivre.
On peut aussi citer l’échec de Quaero, ça vous parle ? Cet anti-google européen naquit en 2005, et se voulait être plus qu’un simple moteur de recherche. Le projet n’est plus d’actualité.
Beaucoup ont essayé, ils ont échoué.
Et, pourquoi "être premier" ?
On pourrait penser qu'on pourrait se satisfaire d'être référencé en première page : "c'est déjà pas si mal". Mais, en fait, on verra qu'il vaut souvent mieux être référencé en position 0 ou 1 sur un mot clé de niche, qu'en position 1à sur un mot clé porteur.
Pourquoi est-ce intéressant d’être premier sur Google ?
Avant de se poser la question du comment, il est important de comprendre pourquoi. Pourquoi est-il intéressant d’être premier sur Google ? On le répète car il est important de le noter : 28,5% des clics sont réalisés sur le premier lien de la page des résultats. Et plus on descend dans le classement, plus les taux de clics sont faibles, comme le montre ce graphique réalisé à partir d’une étude de Sistrix :
Et puis, autre bémol : lorsque l’on parle de position 1, il s’agit de la position 1 des résultats organiques. Aujourd’hui, Google met en avant les annonces (de Google Ads) et la position 0 (sous différentes formes : featured snippets, knowledge graph, résultat onebox…) au-dessus des résultats organiques. Donc ne soyez pas étonné d’avoir une position 1 sur une requête et de pourtant ne pas apparaître à l’écran tout de suite lorsque vous entrez cette requête.
Alors imaginez être en position 6, ou 10, voire en deuxième page… les taux de clics y sont très faibles !
Mais ne vous inquiétez pas, on va vous donner les clés pour optimiser votre page au maximum et aller viser le haut du classement. Alors, à vos crayons ! ✏️
Référencement naturel : qu'est-ce que le SEO ?
Le SEO, pour Search Engine Optimisation, qui se traduit par Optimisation pour les moteurs de recherche, connu aussi comme le référencement naturel (ça commence à faire beaucoup de termes pour la même chose). On peut aussi entendre parler de recherche organique (on arrête promis). Le SEO consiste en l’optimisation d’un site Web et tout son environnement visant à améliorer son positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, …). Il se distingue du SEA par le fait qu’il s’agisse de référencement gratuit.
Pour atteindre la première position sur les moteurs de recherche à l’aide du SEO, il va falloir travailler dur selon 3 axes : technique, rédaction et netlinking.
Les 3 leviers du SEO pour être premier sur Google
Les optimisations techniques
Un site Web avec un bon positionnement est un site Web techniquement optimisé pour le SEO. L’inverse n’est cependant pas toujours vrai, c’est la dure loi du Web. En fait, il est même possible que votre site Web ne soit ni positionné, ni indexé sans ces optimisations techniques. Alors commencez par là.
La technique relève de plusieurs facteurs, que l’on va détailler sous forme de liste (car c’est plus sympa à lire pour vous et plus simple à rédiger pour nous). Cette liste est non exhaustive mais si chaque point est bien réalisé, vous aurez déjà fait une bonne partie du travail technique.
Soignez vos balises
Balise title
La balise title, c’est ce lien que l’on voit affiché en bleu (ou en violet si vous avez déjà visité la page liée) dans les résultats de Google et qui est cliquable.
La balise title correspond au titre de votre page Web. La balise title a une forte importance en SEO car son contenu est pris en compte par Google dans le positionnement de votre site Web. Alors soignez-la !
Note : Des études menées récemment montrent que Google ne se prive pas pour modifier les balises title s’il ne les juge pas pertinentes pour l’internaute (les pourcentages fluctuent fortement sur la part des titres modifiés). Il prend malgré tout la balise title que vous avez défini pour ses critères de classement. Sans donner de chiffre ni juger de la pratique, sachez juste que cela peut arriver.
Balises hn
Les balises hn sont des balises de titre, et servent à structurer votre texte. Elles vont de h1 à h6. En SEO, le poids des balises supérieures est plus élevé que les suivantes (cela signifie donc que h1>h2>…>hn). C’est pourquoi votre balise h1 doit contenir le titre de votre page, i.e. l’idée principale car c’est elle qui donne le ton..
La titraille de votre contenu éditorial a un fort impact sur le SEO de votre page Web.
Quelques balises hn présentes sur la page d'accueil du site Web de KAPT, que l'on peut relever grâce à l'extension Web Developer
Balise meta description
De même que la balise title, la balise meta description est à destination de la SERP. Elle s’affiche sous la balise title, et est une brève description du contenu de la page Web. Ajouter image
Elle n’est pas un critère de pertinence de Google pour le classement des pages Web, mais elle peut être un fort atout pour susciter un clic d’un internaute. Elle a donc indirectement un impact sur le SEO.
Un exemple de balise meta description, apparaissant dans les résultats de recherche Google
Balise image
La balise img donne les indications principales sur l’image insérée à la page Web. En réalité, c’est l’attribut alternatif contenu dans la balise image qui nous intéresse en SEO. Dans l’attribut alt, on va ajouter du texte qui décrit l’image, si celle-ci a un intérêt sémantique. Les images ne sont pas (encore ?) lues par les crawlers. Ajouter du texte dans l’attribut alt permet donc aux robots de juger de la pertinence de votre image et vous donner un bon point s’il est renseigné.
Un exemple de balise img, avec l'attribut alternatif que l'on retrouve dans alt="
Simplifiez votre code HTML
Optimisez vos URL
L'URL de votre page doit être travaillée. Pour cela, le slug de votre page doit répondre à deux caractéristiques :
- Décrire le contenu de votre page (inclure le mot-clé principal) ;
- Contenir des mots simples (éviter les prépositions comme "à", "pour", "sur", …)
La lisibilité du lien favorise la clareté et la compréhension pour l'utilisateur. Par exemple, en cas de partage sur les réseaux sociaux, il est plus aisé de lire "https://www.kapt.mobi/savoir-faire/marketing-digital/seo" plutôt que "https://www.kapt.mobi/index.php?=348612"
Rendez votre site Web performant
C’est une annonce très récente de la part de Google (le 22/02/2022, joli palindrome au passage). La Web performance d’un site Web est désormais un critère pris en compte pour le positionnement d’une page Web. La Web performance s’appuie sur 3 critères :
- LCP (Largest Contentful Paint) : Cet indicateur mesure la performance de chargement. Un bon score LCP correspond au chargement du plus grand élément visible d’une page Web en moins de 2,5 secondes.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : c’est un indicateur qui mesure la stabilité visuelle de l’interface utilisateur. Le CLS doit se situer entre 0 et 0,1 pour être considéré comme bon.
- FID (First Input Delay) : Le FID est la mesure de l’interactivité avec l’utilisateur. Son score doit se situer en dessous de 100 millisecondes.
Conseil : Pour vérifier la Performance Web de votre site Web, vous pouvez utiliser l’outil de Google PageSpeed Insights.
Intégrer un sitemap XML (plutôt pour les gros sites)
Le sitemap XML, traduit plan du site, est un fichier regroupant toutes les URLs des pages de votre site Web. Il est destiné aux robots de crawl pour leur faciliter l’indexation de vos pages, et pour vous il s’agit d’obtenir un crawl sur des pages mises en priorité.
La rédaction du contenu
Une fois le travail technique bien réalisé, on a posé les fondations. Mais que serait un site optimisé techniquement sans contenu ? Que serait Harry Potter sans sa baguette ? Ou Magnum sans sa Ferrari ? (pour les plus anciens).
Il faut maintenant passer la seconde et alimenter votre site Web ! La rédaction de contenu à destination de votre site Web est indispensable dans une stratégie SEO.
Choix des mots-clés
Le choix des mots-clés est un critère essentiel qui vient en amont de la partie rédactionnelle. Choisir/Trouver vos mots-clés, c’est déjà une bonne partie du travail de fait.
Pour cela, chez KAPT, on préconise l’utilisation d’un tableau de mots-clés qui croise potentiel et concurrence, pour ainsi vérifier la viabilité d’un mot clé. La mesure du potentiel et de la concurrence peut se faire à l’aide d’outils comme le planificateur de mots-clés de Google, Yooda Insight, etc.
Astuce : Dans un premier temps, on peut estimer la concurrence sur un mot-clé sans outil particulier. Sur Google, tapez la requête allintitle:[requête] et observez le nombre de résultats obtenus. S’il est supérieur à 10 000, on peut considérer que la concurrence sur cette requête est élevée.
Ici le nombre de résultats observés pour le mot-clé “vélo électrique” est de 724 000 (>>10 000), il est donc relativement concurrentiel
Combien de temps pour être référencé sur un mot-clé ?
Eh bien en réalité, il est difficile de répondre à cette question car elle est multifactorielle. Votre mot-clé est-il concurrentiel ? Votre site Web est-il populaire ? Quel âge a votre site Web ? En fait, Google marche à la confiance. Sur une expression clé donnée, Google va favoriser les sites Web qui sont en place depuis plusieurs années. Et cela paraît évident : Google doit apporter une réponse pertinente à la recherche d’un internaute. Pour y répondre, il privilégiera les valeurs sûres, ceux qui le déçoivent peu. Ainsi, certains sites peuvent apparaître en première page des résultats sur un mot-clé à fort potentiel (plus de 10 000 recherches mensuelles) et très concurrentiel en moins de 24 heures !
Si vous démarrez, privilégiez les mots-clés de longue traîne (< 1 000 recherches par mois) voire moyenne traîne (de 1 000 à 10 000 recherches mensuelles). Progressivement, en publiant régulièrement du contenu pertinent pour votre audience, votre site Web gagnera en en popularité et vous pourrez donc aller vers des mots-clés à plus forts potentiels.
Le petit oublié : le netlinking
Le netlinking est une stratégie fondamentale du SEO et pourtant il est souvent oublié et/ou négligé. On le répète, la confiance est essentielle pour Google. Le link building a pour but de maximiser le nombre de liens externes pointant vers votre site Web. Quel intérêt me direz-vous ? Eh bien il y en a plusieurs.
Dans un premier temps, vous gagnerez en visibilité. Si par exemple vous proposez des balades en canoë dans l’Hérault, imaginez que l’office de tourisme locale ajoute un lien pointant vers votre site Web dans son article “Que faire un week-end d’été à Agonès ?”. Vous allez gagner en visibilité auprès d’internautes qui vont vous connaître grâce à cette page Web.
De plus, les liens externes bénéficient au SEO de votre page Web. En effet, un des indicateurs majeurs du netlinking pris en compte dans le positionnement d’une page Web est le PageRank, de son créateur Larry Page, cofondateur de Google. Il se définit comme “un algorithme donnant une note de popularité à une page Web en analysant la quantité et la qualité des liens qui pointent vers elle” (Olivier Andrieu, abondance.com). Ainsi, plus votre site Web est populaire, plus votre PageRank sera élevé, et plus votre positionnement sera élevé lui-aussi. C’est un cercle vertueux. Alors, comment fonctionne le PageRank ? C’est simple : plus les pages qui ont des liens renvoyant vers votre site Web sont populaires, plus votre PageRank sera fort. Et bien sûr, plus il y a de liens (cohérents) qui renvoient vers votre site Web, plus votre PageRank sera fort. C’est ce que l’on appelle le link juice (en effet, ce n’est pas très joli comme terme). À noter : Le critère principal pris en compte pour votre PageRank est le PageRank des pages Web contenant des liens pointant vers votre site Web.
Enfin, dernier intérêt du netlinking pour Google : les liens externes permettent aux crawlers de Google de découvrir de nouvelles pages et de nouveaux sites Web. Les crawlers sont les robots d’indexation qui parcourent les pages Web dans le but de les indexer. Il existe plusieurs optimisations à réaliser pour que l’indexation se fasse au mieux sur votre site Web. Mais les crawlers et l’optimisation de l’indexation des pages Web feront l’objet d’un article complet très prochainement, alors restez connecté !
Attention : La stratégie de netlinking doit être cohérente. Le partage de liens doit rester logique et naturel entre les pages Web. Il faut que la thématique soit sensiblement la même et que le partage ait un intérêt pour l’internaute. De plus, l’ancre à laquelle est rattaché le lien hypertexte doit être rédigée en utilisant les bons mots-clés.
Pourquoi passer par une agence spécialisée ?
Vous l’aurez compris, obtenir un haut positionnement dans les résultats du moteur de recherche Google demande une maîtrise parfaite des 3 leviers du SEO. Qui plus est, maîtriser ces 3 leviers sur le bout des doigts ne peut vous garantir une première place sur Google pour toutes vos pages Web. L’algorithme de Google prend en compte des dizaines d’indicateurs pour le SEO, indicateurs qu’il garde bien cachés pour la plupart. Et puis, même si l’algorithme de Google reste assez stable dans le temps, il peut rencontrer certaines évolutions. Il vous faut donc rester aux aguets des moindres changements pour rester au top.
Ce sont ces compétences techniques, rédactionnelles, de netlinking et de veille dont vous profitez en faisant appel à une agence digitale.
Lors de votre recherche, n’hésitez pas à comparer les agences. Pas simplement sur les tarifs proposés mais sur la qualité des services proposés. Interrogez-les sur leurs méthodes, leurs connaissances, leurs certifications… Vous avez le droit de savoir ce pour quoi vous payez. Bon courage dans vos recherches ! Sinon, le choix le plus judicieux, c’est de cliquer sur le bouton juste en-dessous 😉
Comment fonctionne-t-on chez KAPT ? (pas sûr de l’intégrer à l’article final)
