Il faut qu’on se le dise franchement, quand on cherche à construire sa stratégie digitale, la sobriété numérique est souvent le dernier point auquel on pense. Et pourtant, elle est une étape logique pour qui prétend vouloir limiter l’impact écologique de son activité professionnelle. Alors quelles sont les solutions ? Est-il possible de concilier une stratégie de contenu ambitieuse et une certaine retenue écoresponsable ? On vous livre nos pistes de réflexions !
Sobriété dans votre conception web
On ne le répètera jamais assez : connaître son application web pour y trouver les causes de gaspillage énergétique est primordiale. Vous devez prendre en compte la conception de votre site web dans votre stratégie digitale car c’est un aspect central dans la chasse au surplus. Cela passe par la bonne connaissance de ses besoins, une bonne maîtrise de la conception web et un réel engagement pour la cause environnementale.
Tout d’abord, après avoir réfléchi à votre angle d’attaque pour votre visibilité en ligne, vous pouvez commencer par enlever tout ce qui n’est pas utile pour votre stratégie. Actuellement, la tendance des annonceurs en ligne est surtout à l’InBound Marketing, c’est-à-dire la création de contenu numérique moins massif mais plus qualitatif, en privilégiant la sobriété pour faire en sorte que notre oeil se perde moins entre toutes les informations. On appelle cela le Design informationnel (i.e. savoir organiser l’information sur un espace). Cette tendance, qui a pour but d’attirer les clients à soi, montre l’intérêt et l’importance accordée au minimalisme qualitatif.
Enlevez vos vidéos !
C’est un impératif de nos jours. Les vidéos sont responsables de la grande majorité des émissions de CO2 émises par les contenus web, bien devant les photos ou textes. Alors évitez les vidéos à tout va sur votre site web, et veillez à privilégier une certaine simplicité de vos vidéos (pas trop longues) et une retenue quand à leur usage (pas trop nombreuses). Si vous voulez vraiment présenter une vidéo dont vous êtes fier, vous pouvez ajouter un bouton sur lequel cliquer pour ne pas que la vidéo se lance automatiquement et que seuls vos visiteurs intéressés ai envie de cliquer dessus.
Concernant le codage de votre site web, le mieux est de le réduire au maximum. Plus le code est petit, moins il est lourd à faire tourner et plus il respecte l’environnement. C’est aussi ça être sobre dans sa stratégie digitale, c’est vouloir respecter une légèreté dans ses canaux web. Il est également conseillé de confier cette démarche à une équipe d’expertise digitale dont la notion de sobriété numérique et de qualité est le coeur de métier. (Lien vers Kapt).
En bref, tout cela passe par une EcoConception web réussie. Il s’agit là de concevoir son application web en prenant en compte les enjeux environnementaux. En effet, une sobriété numérique se construit également à travers la réduction du nombre d’appareils et l’augmentation de leur durée de vie, l’optimisation des équipements et services utilisateurs pour qu’ils soient réduit au maximum via leur écoconception. (Lien N°1)
Un numérique “moins mais mieux”
Votre stratégie est tout autant technique que comportementale. Il est tout autant important d’aiguiller positivement le comportement en ligne de votre équipe que celui de vos clients. Cela passe par le pouvoir de l’habitude : ralentir d’avantage sur ce que l’on regarde en ligne, de penser plus avant d’agir.
Cela s’inscrit sur une tendance du moment de certains consommateurs à ralentir sur ce qu’ils font ; mouvement contraire à l'accélération permanente dans notre quotidien (des relations avec les réseaux sociaux, de la nourriture avec les fast food, etc.). Des mouvements ont été lancés comme le slow food, qui consiste à apprécier la qualité du produit plus que sa praticité, ou encore le slow journalisme qui ne cherche plus à avoir des titre aguicheur ou racoleur en ligne mais plutôt à publier des longs reportages de qualité. Votre site web doit se baser sur ces habitudes de consommation du contenu en ligne. Cela peut même devenir votre touche personnelle en ligne.
Ce qui nous mène au slow content : proposer du contenu de qualité sans trop exagéré sur le marketing racoleur. Le problème est que sur le web, nous sommes nombreux à parler bien souvent des mêmes sujets et l’on veut toujours plus de visibilité et gagner en notoriété. Cela est compréhensible ! Mais il faut bien prendre en compte que les individus et leur comportement en ligne est en train d’évoluer. La démarcation et la notoriété se construisent autant sur la régularité des publications stratégiques que sur la sobriété numérique de celles-ci. Les générations Y et Z sont de plus en plus conscientes des réalités environnementales qui pèsent sur le web et leur utilisation de celui-ci. Il est donc primordial dans votre stratégie marketing et de contenu de les rassurer sur la façon dont votre site web est conçu et sur le “content” que vous produisez.
Le fait que nos systèmes d’informations et de communication soient écoresponsable est également un immense enjeux dans la quête à la stratégie verte. La sobriété numérique dans ses systèmes consistent à les rendre moins gourmands en échanges (de mail par exemple) et qu’ils soient plus performant dans la conduite du changements de nos habitudes. Pour reprendre le même exemple, qu’ils soient moins enclin à favoriser les échanges trop insistants de mail.
Pour en savoir plus sur la conception d’applications web écoresponsables, vous pouvez contacter notre équipe Kapt.
Pour résumer, il n’y a pas de meilleures solutions que d’autres en terme de sobriété de stratégie numérique. Toutes solutions qui tendent à réduire votre impact sur l’environnement et moins polluer la planète comme le fil d’actualité sont bonnes à prendre. Vous devez comprendre que c’est par vos actions et votre exemple que vos clients ou visiteurs vont se rendre compte des valeurs que vous portez. Dans le futur, la sobriété numérique s’inscrira encore davantage dans un logique de transformation du web ; avec toujours une dualité entre une forte fréquence de contenu presque robotique ou une qualité de contenu. A vous de choisir votre camp !
Pour en savoir plus sur le lien entre digital et environnement.
Piur en savoir plus sur The Shift Project.
Pour en savoir plus sur les moyens pour lutter contre la pollution digitale.
