La gestion d’un site web est souvent complexe, et se démarquer parmi pléthore d’autres sites Web du même domaine est un casse-tête. Trop de contenu, pas assez, ... pas les bons mots clés, pas de viralité, ... arghh ! Que l’on soit à son compte, ou dans un service spécialisé dans la gestion Web, il y a quelques astuces à connaître pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche et en notoriété aux yeux des utilisateurs.
En tant qu’agence digitale experte dans la stratégie digitale et la conception Web, nous vous proposons une présentation de 3 grands axes sur lesquels vous appuyer pour vous démarquer avec votre site web.
Votre site Web se démarque en proposant du contenu original
L’un des premiers outils à votre disposition est ... d’être vous-même afin de proposer du contenu original. Différencier votre site Web des autres par ce qui fait vos différences : la thématique dont vous êtes passionné, expert ou juste intéressé. Cela peut se retrouver dans le nom de votre site Web, dans la charte graphique, dans votre style d’écriture, sur les images et vidéos que vous présentez et dans tous les autres services que vous proposez sur votre portail Web.
La première vertu de ce conseil est de vous situer dans un domaine pour mieux vous comprendre, et comprendre l’environnement de votre application Web. Cela optimise le taux de clic dans les recherches et minimise le taux de rebond. Soyez créatifs, et surtout soyez vous-même !
Proposez du contenu qui vous ressemble, c’est à dire qui soit unique comme vous. Ne cherchez pas à tout prix à faire comme les autres sites Web. Votre point de vue compte, il est surement pertinent et rempli de sens, cela aura de l’importance pour les visiteurs de votre site. Du contenu original peut se traduire par des analyses sur des sujets propres à votre expertise : des sources différentes des autres sites, des services proposés différents et surtout ... ajouter votre touche (notes d’humour, précision, etc.). Ce dernier point est très important, c’est l'humanisation du contenu : ce qui vous fera choisir vous plutôt qu’un autre. N’hésitez pas à utiliser l’humour, avec modération, cela est toujours positif.
Proposer du contenu régulier avec un maximum d’interactions
La régularité est elle aussi primordiale, c’est elle qui permet de garder votre site Web vivant, au goût du jour, de le démarquer de tous ceux qui ont arrêté d’alimenter les leurs. Cela vous fera rester dans l’actualité, dans la tête de vos fidèles lecteurs qui deviendront prescripteurs et vous pourrez devenir une référence active, peut-être même un influenceur.
Pensez également aux réseaux sociaux : le partage est le principe même d’Internet. Vous pouvez ajouter des liens vers vos pages sur les réseaux sociaux et des boutons CTA (Call to Action) “j’aime” de vos pages sur votre site.
Le but est de proposer de l'interaction. Votre site Web doit être un lieu de partage et d’expression. L’espace "commentaire" est important mais il n’y a pas que ça : chatbot, partage, CTA, UGC et tant d’autres fonctionnalités d'interaction sont à votre disposition pour faire participer vos visiteurs. Vous pouvez en savoir plus surces moyens de faire participer les utilisateurs ...
Soyez clair et concis
Ce conseil vise à être bénéfique tout autant pour vous, votre communauté (vos prescripteurs) et l’environnement (la planète). Être léger dans votre proposition de contenu vous permettra de ne pas trop vous perdre dans trop de contenu et, la légèreté du contenu publié ou “Slow Content” dans une application Web est la clé quand on cherche à concevoir un site plus écoresponsable.
Par ailleurs, à être trop "verbeux" (des billets de blogs qui n'en finissent pas) ou trop présent (une newsletter qui arrive tous les 2 jours), vous finirez par lasser votre auditoire, voire véhiculer une image négative de votre marque.
Conclusion : une bonne stratégie SEO / SMO
Enfin pour vous démarquer des autres sites web, la clef réside dans la bonne utilisation d'une stratégie combinée SMO (optimisation des réseaux sociaux) et SEO (c’est à dire des stratégies de référencement naturel). Le but est de faire monter votre portail en visibilité et votre marque en notoriété. Pour ce faire, vous devez pour chaque publication de contenu, bien choisir vos mots-clés en cohérence avec votre stratégie digitale globale. Observez les tendances du moment sur votre domaine pour les suivre, ou au contraire choisir un autre axe de présentation. Utilisez des outils gratuit comme Google Trends, Google Analytics ou encore Google Search Console. Vous pouvez enfin vérifier votre classement parmi les résultats de recherche Google en allant sur le site “I Search from”.
En bref, une multitude d'actions concrètes s’offrent à vous pour vous démarquer des autres sites Web. Pensez à tout, en utilisant des listes, mais le plus important reste de se faire plaisir ! Partager vos connaissances ou réflexions doit vous faire plaisir et cela se ressent en tant que lecteur. N’oubliez pas que vous devez amener votre touche personnelle et y croire. A vous de jouer !
PS : Pour trouver vos sujets, vous aurez besoin de curiosité et sûrement d’un peu de sérendipité, on vous explique tout ça dans notre article sur le sujet.
PS 2 : Cette démarche prend du temps (6 mois en moyenne), alors ne baisser pas les bras trop vite.
M.K (& S.G)
